Return to site

Создание рекламы в Instagram с помощью инструмента AiTarget

Совсем недавно Instagram отпраздновал новый рекорд — 500 миллионов пользователей. Порядка 20 миллионов из них приходится на российский рынок. Сегодня Россия занимает пятое место по количеству пользователей социальной сети Instagram. Неудивительно, что большинство рекламодателей мечтает достучаться до своей аудитории через данный канал.

Это стало возможно. Команда Instagram совместно с компаний AiTarget запустила официальную рекламу в социальной сети.

Как создать рекламу

Первое и самое важное — убедитесь, что у вас не установлен блокировщик рекламы (AdBlock), а также антивирусы (особенно Avast). Наш сервис занимается созданием и управлением рекламой, поэтому данные программы пытаются его блокировать.

Вам необходимо авторизоваться в инструменте http://fb.aitarget.com через Facebook, для этого необходимо воспользоваться кнопкой “Log in with Facebook” на главной странице сервиса и предоставить приложению доступ к рекламным кабинетам.

Создание рекламного кабинета

Если у вас нет рекламного аккаунта, необходимо его создать. Как это сделать описано тут.

Привязка аккаунта в Instagram к рекламному кабинету 

Для привязки Instagram аккаунта к созданному рекламному кабинету пришлите логин и пароль от Instagram аккаунта, а также название созданного рекламного аккаунта на info@aitarget.ru, мы осуществим привязку.

Возвращаемся в инструмент http://fb.aitarget.com

В http://fb.aitarget.com из списка аккаунтов необходимо выбрать рекламный кабинет, который был создан ранее и попасть нажатием на его название, после чего вы попадете внутрь аккаунта.

Следующий шаг - нажимаем кнопку “+Create new Ad”

Шаг 1. Выбор цели кампании

Обращаем внимание, что Instagram является дополнительным размещением рекламной кампании наряду с размещениями Facebook (мобильная лента, десктопная лента, парвая колонка и сеть аудиторий). Подробнее можно почитать про размещения здесь.

Основные цели кампании доступны для каждого пользователя AiTarget:

  1. Продвижение мобильного приложения (Mobile): установки (App Installs) + вовлечение в приложение (App Engagement) - обратите внимание, что для продвижения мобильного приложения необходимо заранее регистрировать его.
  2. Продвижение сайта (Website): посещения (Website Clicks) + конверсии (Website Conversions)
  3. Продвижение страницы (Page): получение подписчиков в Facebook (Page Likes) + продвижение поста (Page Post Engagement)
  4. Видеокампании (Video Views)

В Instagram доступны три основные цели кампании: продвижение мобильного приложения, веб-сайта и просмотров видео. Цель кампании "Страница" работает для размещения Instagram только в случае продвижения поста (публикации) на публичной странице Facebook. То есть ваш пост в Facebook можно продвигать и в Instagram.

Шаг 2. Задание бюджета и периода кампании. Расписание объявлений

  1. Для задания бюджета (Budget) вам необходимо выбрать его тип: фиксированный срок (Lifetime) или ежедневный (Daily) и прописать значение в валюте данного кабинета (валюта отображена справа от поля для значения).
  2. Ставка (Bid) может быть как автоматической (Auto) - рекомендовано Facebook, так и ручной (Manual). Обратите внимание, что ручная рекомендованная ставка отображается на уровне таргетинга на 3 шаге; после корректировки таргетинга ее можно исправить.
  3. Далее вам потребуется выбрать период вашего объявления (Schedule) в календаре, в случае если вы выбрали Lifetime Budget.
  4. При ручной ставке Вы можете настроить цель оптимизации (Optimize for) - выбор параметра, количество которого будет устремляться к максимуму, а стоимость к минимуму, и метод закупки (Pay for). 
    Цель оптимизации и метод закупки не всегда совпадают. В случае выбора автоматической ставки цель оптимизации совпадает с целью кампании, в метод закупки - по показам (Impressions).
  5. У вас также может быть возможность включать усиленную открутку: Accelerated Delivery.
  6. Вы можете также настроить ежечасное расписание вашей кампании (Ad Scheduling) - работает при выборе Lifetime Budget:

Шаг 3. Настройка таргетинга кампании

Стандартная настройка таргетинга

На шаге 3 Вы можете настроить базовую аудиторию для адсета. Плашка аудитории на скриншоте выше отображает демографию (Age - возраст, Gender - пол), географию (Location - Living In), технические характеристики (Currently using), типы размещений (Placements) и т.д.

1. Для редактирования этого необходимо нажать на "карандашик" либо любую точку плашки аудитории.

2. Вы увидите поля для настройки:

Locations - гео: страны, регионы, города;
Exclude Locations - гео для исключения из таргетинга;
Age - выборка минимума и максимума возрастного промежутка;
Gender - пол;
Interests - интересы в Facebook (определяются по страницам, указанным интересам в профиле, лайкам и тд);
Behaviors - поведенческий кластер в Facebook (объективные характеристики пользователей, такие как операционная система, частота путешествий, быстрое усвоение новых технологий и тд);
Custom Audiences - список посторенных на базе сайта, приложения, CRM, просмотров видео аудиторий;
Exclude Custom Audiences - аудитории для исключения из таргетинга.

3. За "шестеренкой" скрыты дополнительные поля для настройки (Advanced Settings):

  1. Placements - типы размещений (именно здесь вы выбираете Instagram, и также опционально Facebook Mobile Newsfeed - мобильная лента fb, Desktop Newsfeed - десктопная лента fb, Right-handside - правая колонка, Audience Network - сеть партнерских аудиторий).
    Platform - мобильная платорма (iOS или Android)
    Min Operating System - минимальная версия (реклама будет показываться всем, у кого ОС девайса с данной платформой выше выбранной) 
    Device - перечень девайсов по производителям и типам (iPhone 2+, iPad 1+, Samsung, HTC, LG, Motorola и тд)
    Wireless Connection - проверка подключения к Wi-Fi
    Languages - язык приложения
    Interested In - предпочтения
    Relationship Statuses - семейное положение
    Include people who are connected to - таргетинг на пользователей конкретной страницы, приложения, места и ивента
    Exclude people who are connected to - исключение из таргетинга пользователей страницы, приложения, места и ивента
    Include people whose friends are connected to - таргетинг на друзей пользователей конкретной страницы, приложения, места и ивента

В инструменте доступно автоматическое создание нескольких адсетов или разбиение текущего по основным полям (автосплиттинг). Подробнее об инструменте.

Шаг 4. Создание объявлений

На шаге 4 можно создать сами формы объявлений. Интерфейс зависит от цели рекламной кампании.

Выбор страницы и Instagram-профиля

Необходимо выбрать в списке доступных Facebook-страниц (Page) нужную и, если потребуется, Instagram-профиль (Instagram account). Если у вас еще нет Facebook-страницы, то вы можете создать ее. Если у Вас не привязан аккаунта в Instagram, воспользуйтесьинструкцией по его привязке к аккаунту.

Подготовка материалов для рекламы

Подготовьте заранее материалы для создания объявления в нужном формате: одной картинки, карусели, видеоролика. Требования для подготовки картинок, текстов, ссылок описаны здесь.

Интерфейсы в зависимости от цели кампании

Mobile App Installs, Mobile App Reengagement. 

Дополнительные параметры для создания кампании на продвижение мобильного приложения: Deep link - ссылка для открытия определенной страницы в приложении, Call to action (Install Mobile App, Open Mobile App) и тд. 

Для любых приложений, перенаправляющих пользователя, существуют опциональное поле Link Caption - показываемая в объявлении ссылка. 

 

Website Clicks. 

Обязательный параметр для создания кампании с целью переходов - ссылка (Website URL). В инструменте доступны автоматические вставки значений макросов - команд, которые для каждого конкретного объявления заменяют метки. Подробнее про макросы можно изучить здесь.

Website Conversions.

Для создания кампаний на конверсии добавляется возможность выбрать соответствующую конверсию, которая будет использована оптимизатором Facebook для в выпадающем списке Pixel.

 Page Post Engagement.

Для продвижения поста необходимо выбрать страницу (Page) и пост (Post), который Вы хотите продвигать.

Песочница объявлений

Песочница для построения объявлений выполнена в виде конструктора "перетаскиваемых" объектов - Drag&Drop. Создание объявления состоит из нескольких действий:

1. Загрузка картинок в поле Upload в левой колонке (Images) двумя способами - перетаскиванием в часть "Drop Files Here":

либо загрузкой через поиск файла на диске через Select Files.
 

2. Если вы уже ранее загружали фото, вы можете их выбрать в библиотеке изображений (Library).

3. Вы можете скопировать из Excel, Google Docs или любого текстового файла заготовки по заголовкам и текстам и вставить в поля Headlines и Texts, затем нажать на OK. Отдельные фразы автоматически определяются как отдельные объекты и добавляются в нижнюю песочницу в соответствующих колонках.

4. Ниже колонок с картинками, заголовками и текстами расположено поле-песочница самого объявления.

Редактируемое объявление выделено темным серым цветом. Перетаскиванием либо кликом вы добавляете картинку, заголовок, текст.

Если потребуется, нажатием на кнопку редактирования картинки  и можете обрезать картинку в соответствии с требуемыми пропорциями.

Встроенная ссылка спрятана под значком , а превью - предварительный просмотр объявления можно включить, нажав на глазок, который появляется при наведении мышки на правый верхний угол объявления.

5. Для создания нового объявления кликайте на "плюсик" справа объявления, а для добавления новой строки объявлений кликайте на Add New Row.

Создание каруселей и видео-объявлений

Карусели

Объявления в виде нескольких картинок (от 2х до 10 в посте) можно легко создать на 4 шаге создания во вкладке "Carousel". 

Видео-объявления

Объявление, предназначенное для построения знания о бренде, может состоять из видеоролика с заголовком и текстом, и опционально может иметь ссылку на вебсайт либо на скачивание мобильного приложения, а значит и Call to action. Выбирайте данный формат объявления во вкладке "Video".

Загрузка видео ничем не отличается от загрузки картинки, кроме того, что будет необходимо выбрать кадр-заставку.

Завершение создания

Последний этап создания объявления - проверка настроек (особенно части с бюджетом!). Если у вас все будет настроено верно, то:

1. Не будет ошибок в левом верхнем углу, как на картинке:

Если такая ошибка возникла, кликайте на красную кнопку. Сообщение должно стать подсказкой, как исправить данную неточность.

2. Каждый шаг создания объявлений помечено зеленой галочкой, как правильно заведенное.

3. Высвечивается зеленая кнопка "Create N Ads", где N - число объявлений в каждой создаваемой аудитории:

Нажимайте на эту зеленую кнопку и ждите следующего окна: 

Это означает, что вы успешно создали все ваши объявления. Вы можете нажать на кнопку "Create Similar Ads" для перехода обратно на настройки для использования их в создании новой кампании. Либо вы можете перейти по кнопке "Continue" в рекламный дэшборд для просмотра статистики созданной кампании.

Посмотреть превью объявлений вы можете, следуя инструкции.

Готово!

Поздравляем! Вы присоединились к одним из первых, кто запустил Instagram в России.
Если у вас остались вопросы — вы можете смело задавать их на почту info@aitarget.ru или в чате поддержки (вопросик в правом нижнем углу).

Часто задаваемые вопросы (F.A.Q)

Как можно оплачивать рекламу в Instagram?

Вы можете привязать банковскую карту (хотя в таком случае нет минимального платежа, мы крайне не рекомендуем использовать виртуальные карты, например QIWI, поскольку Facebook опасается мошенничества и часто блокирует такие аккаунты) либо заключить с нами прямой договор (с возможностью получать закрывающие документы) и оплачивать по безналичному расчету (с минимальным бюджетом в 200 000 рублей).

Можно ли оплачивать рекламу в Instagram и Facebook по безналу?

Можно. Для этого необходимо заключить с нами прямой договор (с возможностью получать закрывающие документы) и оплачивать по безналичному расчету (минимальный бюджет 200 000 рублей). Если вам интересен такой способ — напишите на cs@aitarget.ru с заголовком "Заключение договора с оплатой Instagram по безналичному расчету".

Не получается добавить страницу на фейсбук? Что я делаю не так?

Во-первых, стоит отметить, что вы можете указывать только публичную страницу (не личную страницу с профилем). Если у вас ее нет, ее необходимо создать на сайте: http://facebook.com/pages/create. 

Во-вторых, необходимо убедиться, что у вас или в Бизнес Менеджере (http://business.facebook.com) есть доступ к этой странице.

После создания страницы необходимо обновить страницу создания кампании (важно: все настройки, собранные вами в процессе создания кампании сохранятся) и выбрать из выпадающего списка нужную страницу. Не пытайтесь вставить ссылку в поле Pages, выбирайте из списка.

Какой размер изображений нужно использовать для Instagram рекламы?

1080x1080

Часто возникающие ошибки

Ошибка: The Adcreative Create Failed for the following reason: Please add a title to this ad creative.

Вам необходимо добавить надпись к объявлению: она обязательна!

Ошибка: Page is required.

Скорее всего при заведении кампании вы не выбрали страницу из выпадающего списка, а попытались вставить прямую ссылку на него. Обращаю внимание, что подходить только публичная страница (не личный профиль). Если у вас нет публичной страницы — ее необходимо создать, перегрузить наш инструмент (все настройки сохранятся) и выбрать страницу в выпадающем списке.

Ошибка: Error occurred! You App is not registered in Facebook.

Это означает, что приложение, которое вы планируете продвигать, не зарегистрировано в Facebook. Зарегистрировать само приложение может только его владелец. Подробнее о том, как это сделать, читайте по ссылке: https://developers.facebook.com/docs/apps/register

Ошибка: Error occurred when creating your ads! Message: {"budget_splitting":["This is not valid.array"]}

Скорее всего вы не привязали аккаунт в Instagram, а попытались указать напрямую ссылку в форме. Привяжите аккаунт (как это сделать написано в начале страницы), перегрузите страницу с созданием кампании (настройки сохранятся), а затем выберите привязанный аккаунт в выпадающем списке.

Ошибка: Ad creative is missing instagram actor ID

Скорее всего вы не привязали instagram аккаунт, а попытались указать напрямую ссылку в форме или вообще не заполнили поле. Привяжите аккаунт (как это сделать написано в начале страницы), перегрузите инструмент (настройки сохранятся), а затем выберите привязанный аккаунт в выпадающем списке.

Ошибка: Error occurred when creating your ads! Message: {"url":["This value should not be blank.null"]}

Скорее всего вы пытаетесь указать не прямую ссылку на приложение, а через трекер, используя перенаправление. На данный момент такой тип ссылок не поддерживается, укажите прямую ссылку на App Store или Play Google.

Ошибка: You need to have a valid payment method associated with your ad account before you can create ads.

Необходимо создать рекламный кабинет и запускать Instagram рекламу в нем. Как это сделать описано тут

Ошибка: Instagram account is private, you can't create ad creative with a private Instagram account

​Это означает, что в Instagram аккаунте, от которого вы пытаетесь запустить рекламу, включена настройка Private (т.е. его посты видят только друзья и не могут видеть остальные). Для того, чтобы можно было запускать от данного аккаунта рекламу вам необходимо выключить приватность в настройках Instagram аккаунта.

Ошибка: The Adcreative Create Failed for the following reason: Oops, something went went wrong. Please try again later.

Часто такая ошибка возникает, когда вы используете не прямые URL, а URL с редиректор. Примером такой ссылки может быть http://vk.cc/4gJLOC 

Такие ссылки рекламировать в Instagram запрещено, указывайте прямую ссылку без редиректов.

All Posts
×

Almost done…

We just sent you an email. Please click the link in the email to confirm your subscription!

OKSubscriptions powered by Strikingly